O COME PEPSI
si tratta, probabilmente, del più importante restyling di un brand di questi ultimi anni.
Non passa inosservato infatti il nuovo marchio lanciato dalla Pepsi Cola nello scorso ottobre che prevede un investimento di oltro un miliardo e duecentomila dollari per il riposizionamento di tutti i prodotti, dell'adeguamento del packaging e delle campagne pubblicitarie, nei prossimi tre anni.
La nuova immagine della multinazionale dei soft drink parte dallo storico marchio Pepsi- basato sul simbolo tao dello Yin e Yang e reso patriottico dai colori- che viene trasformato in una sorta di sorriso, la cui ampiezza varia da prodotto a prodotto. Il nuovo marchio è stato realizzato dall'agenzia newyorkese Arnell Group.
Proprio in questi giorni primi giorni dopo l'insediamento della nuova amministrazione americana, hanno fatto la comparsa i grandi billboard della Pepsi con lo slogan "Yes We Can". Tuttavia questa campagna, dove il nuovo marchio e il suo inserimento nella "O" di You sembra un ulteriore ammiccamento, ci pone il dubbio che la voglia e la necessità di un rinnovamento abbia permeato così a fondo la società americana da far diventare, forse solo incosicamente e involontariamente, i segni della nuova politica dei valori visivi validi ed efficaci anche per la comunicazione pubblicitaria.
